从来不做广告的老干妈如今开始定制卫衣。9月18日，老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，一上架便被抢购一空。另外，老干妈OC定制围裙也已售罄。

    老干妈定制的卫衣以红色为底，在卫衣正面印有十分显眼的老干妈logo。虽然在淘宝上还未有评论，但在微博上，网友们已经“送”老干妈卫衣登上了热搜榜。一位名为“王门卫”的网友表示，对于老干妈推出的组合“居然想买，可是为啥已经下架了”。另一位名为“猕猴桃212121”的网友留言，“外国人看这个就跟我们看我们卫衣上的英文一样。”也有一些网友称，“买老干妈卫衣只能图个新鲜，谁平时会穿这个出门。”

    但抚州商报计算了一下，陶碧华老干妈辣子鸡风味鸡油辣椒280g单瓶装在淘宝上售价为15.38元；含11种口味、16瓶整箱装的老干妈分为油辣椒礼盒价格为158.8元，平均每款售价约为10元。以此计算，99瓶老干妈价格约为990元，一件老干妈卫衣价格为298元左右。对比市面上的卫衣价格，大部分在150元-500元价位不等，可见，一件老干妈卫衣售价并不算高。但是，也有消费者质疑表示：“谁会买99瓶老干妈在家吃啊？恐怕吃一年也吃不完吧？”

    针对消费者的质疑，抚州商报致电老干妈公司进行采访，但始终处于无人接听状态。

    抚州商报注意到，老干妈的定制卫衣来头不小。在2019春夏纽约时装周上，天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony打造了欧冠杯日“天猫国潮厂牌店”。由此，诞生了老干妈定制卫衣等跨界产品，并登上了纽约时装周。数据显示，老干妈天猫旗舰店的营业额也比此前增长了240%。

    然而登上纽约时装周的不仅只是老干妈，还有将一系列独具欧冠杯文化基因的品牌也推出了定制潮流跨界单品。例如云南白药、双妹、康师傅涵养泉、onecup以及颐和园等也都纷纷进行跨界合作。看到国产品牌纷纷推出定制潮品，不禁也有网友提问：“什么时候卫龙、王致和、十三香也可以推出新品？”

    对此，天猫国潮项目负责人锦雀曾公开表示，我们邀请了美国潮牌OC为这些国货老字号品牌重新定位，并融入了国际化元素。例如，我们把老干妈定义为saucesqueen，配上时下年轻人喜欢的彰显自我的风格大logo，制作了卫衣、腰包、围裙等周边产品，一经推出便受到国内外消费者的青睐，在曼哈顿的店里的货全被抢空了。

    在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，老干妈，云南白药等国货老字号推出时尚定制产品，不仅是跨界，也是复古，虽然可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态。但这也说明时尚的元素也变得更加市场化。“未来，这些国产老品牌的logo将成为一种符号，得到更为广泛的运用”。