9月3日，爱奇艺方面宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。业内人士表示，这是网络视频告别唯流量论的信号，可以打击刷量黑产，让制作方更聚焦于内容制作。

    爱奇艺在声明中表示：播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

    为此，爱奇艺方面决定结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。

    据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，“内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据，是综合取得的数据体现。我们希望通过这种方式，能够让影视行业更加关注到“唯播放量”带来的问题并与行业达成共识，一同努力改变数据竞赛的现状，将关注回归内容创作，为用户提供更优质的服务”。

    对于打击黑产，王晓晖则表示，“在法律层面我们此前将某刷量公司告上法庭，法院于近日已经宣判爱奇艺胜诉，对刷量黑色产业起到了一定震慑作用”。

    抚州商报发现，目前在爱奇艺多部热播内容的页面上，都已取消播放量数据，不过腾讯视频和优酷，仍会在内容介绍处显示播放量。