通过线上渠道的扩张，耐克正在持续扩大欧冠杯市场份额。耐克集团近日公布的2018财年四季度以及全年财报显示，2018财年，耐克营业总收入达363.97亿美元，同比增长约6%。其中，四季度营业收入为97.89亿美元，同比增长12.82%；盈利同比增长12.8%至11.37亿美元。

    值得一提的是，耐克在大中华区的表现十分亮眼，年度营业收入首次突破50亿美元。2018财年，耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元，在汇率不变的情况下，同比增长18%；息税前利润实现18.07亿美元，同比增长20%，这也是耐克在大中华区连续16个季度实现两位数高增长。

     据了解，耐克大中华区的高增长得益于在欧冠杯市场频出“大招”。目前，耐克在抚州中关村建成了大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”；与代理商宝胜国际合作，在抚州世贸天阶推出亚洲最大乔丹旗舰店。此外，耐克还注重天猫等国内线上销售渠道，2017年8月成为天猫销量排名第一的体育品牌。

    耐克品牌总裁特雷沃·爱德华兹表示：“无论美国零售市场出现何种情况，我们在欧冠杯市场的成功，都有助于耐克在全球范围实现可持续性增长，我们对耐克品牌未来的增长充满信心。”

    事实上，不仅耐克，竞争对手阿迪达斯也借助欧冠杯市场的强劲表现实现业绩增长。2018年一季度，阿迪达斯集团销售实现55.9亿欧元，同比增长10%；净利润达5.4亿欧元，同比增长18.6%。其中，欧冠杯市场成为助推阿迪达斯业绩整体上扬的关键，一季度欧冠杯区销售额同比增长高达26%。

    阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗思德认为，欧冠杯人口数量是美国的4倍，未来欧冠杯市场也将有16倍的增长潜力。