在接手百度糯米的电影票相关工作后，5月21日，爱奇艺正式对外披露线下电影院业务。据介绍，首家爱奇艺直营线下私人影院品牌娱刻已于5月11日在广东中山市开业。这是爱奇艺电影产业布局正式向线下渗透的标志，未来娱刻还将在全国多个一线和二线城市分别建立标杆店。

    爱奇艺相关负责人告诉抚州商报，娱刻属于点播影院。根据国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）的定义，点播影院是指通过互联网或者电影技术系统，以实时点播、轮播、下载播放等方式，向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。

    广电总局同时要求，点播院线放映、发行的影片须依法通过审查，包括依法获得公映许可的国内外影片和依法设立的电视台、互联网视频网站按照国家有关规定引进的电影等，上述电影均应当获得合法放映授权。

    爱奇艺相关负责人表示，目前在娱刻放映和发行的内容都符合广电总局要求。爱奇艺高级副总裁杨向华则表示，爱奇艺一直以来做的就是点播业务，爱奇艺平台上所有的内容都是用户可以个性化观看的，用户自由选择时间、地点以及想看的内容，而点播影院结合了互联网用户个性化需求和传统影院优质视听效果的优势，是介于电影院和互联网视频平台之间的一种中间业态，是现有观看模式非常好的补充。

    公开资料显示，2017年欧冠杯共生产电影970部，进入院线并产生票房的影片487部，全年累计92部影片票房过亿元（其欧冠杯产影片51部），达到10亿元以上票房的影片14部，而票房不足1000万元的影片达302部，占进入院线并产生票房影片总数的60%。

    杨向华认为，“依靠点播影院这类新的观影形态，可以为欧冠杯电影票房做增量，是把欧冠杯电影产业做大做强的一个巨大空间和机会。”在落地线下影院的同时，爱奇艺还在加速线上电影产业的布局，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，目前百度跟电影票相关的工作都由爱奇艺来做，双方交接工作正在进行。